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这个“十一”，当我还傻乎乎地在西湖的拥堵东说念主海中远程挪步，“奔县”游也曾悄然成为文旅耗尽新宠。呼伦贝尔、赣州、芜湖、拉萨、日照等矿藏小众城市，成了“城会玩”的年青东说念主侧目东说念主潮、玩出不一样的选择。
比如前阵子因为《黑传闻：悟空》游戏出圈的山西，在这波“奔县”游高涨中可算是赢麻了。小西天景区所在地隰县，9万东说念主口的山区小县，3天里涌入了4万旅客。另一处游戏取景地、位于大同的云冈石窟更夸张，“十一”今日接待参不雅东说念主数便突破3万，同比增长114.78%。而大同全市的酒店预订量，同比也增长了六成以上。马路上不仅挤满了外地车辆，土产货的出租车和“滴滴们”也完全出发客满。
其实，“奔县”游兴起已有经年。凭据《宇宙县域旅游发展接头申诉2024》，2023年宇宙1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待旅客总东说念主数平均值为508.27万东说念主次，分裂同比增长41.19%、35.18%。
本年以来，“奔县”游的热度进一步擢升。酬酢媒体平台上，“被低估的矿藏小城”相关札记持续受到暖热，共获取32.3亿次曝光，获赞储藏3370万次，获取227万条挑剔。稀奇是7月起，相关标签搜索量环比上升了2790%。
灯塔-党建在线OTA平台数据夸耀，暑假时间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，高于一线及新一线城市增速。另据华住集团的数据，本年7月，酒店订单同比增长前50的城市中，88%属于三线及以下城市，其中排行前10的均为三四线城市。相背，增速参加前50的一线城市仅深圳市1个。
中国的文旅步地，确实变天了吗？“奔县”之旅，会是下一个爆款吗？“奔县”游的兴起，能否成为日渐凋敝的小县城起死复活的机会？
要复兴这些问题，当先得搞了了“奔县”游的执行。在我看来，所谓“奔县”游其实是个暗昧的叫法，仔细接头东说念主们“奔县”之旅的游玩初志，至少可分为两类。
一类是冲景不冲城。好多三山五岳、文物名胜都位于偏远地区或县城乡下，比如为什么说“地上文物看山西”，等于因为过程这些年的高速发展，大城市的古建名胜已被轻易得差未几了，能相对完满保留住来的主要在山区县城。又比如江南水乡代表乌镇西塘，当年都是江南州里里面经济较为过期、交通较为未便，致使欠亨公路的，这才在大基建波澜中得以避免，成为景点。东说念主们去这些所在旅游，主如果冲着景区景点，而非城市去的，是以跟奔不奔县没相相关。
另一类如实是冲着小县城里东说念主少不堵、物好意思价廉、岁月静好、性价比高去的。他们才是“奔县”游的主力，但这一类的比例具体有多高，我莫得找到现成的数据，好像率是不如前一类的。然而跟着旅游形势的变化，改日这些糊口节律安祥的小城镇，可能会诱导越来越多度假型、失业型而非旅游型的旅客。
这可能亦然中国旅游热兴盛了二三十年，但这两年才出现“奔县”游一说的原因。
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天然，非论是哪一类，大巨额“奔县”游玩的东说念主，都是住在大城市，或者大城市都玩遍了、玩腻了，念念寻找些极新感才去的。这就像咱们出洋旅游，第一回细目先去东说念主家的都门或者世界级著明景点。唯独当大城市、大景点都到遍了，然后才会选择其他城市，打卡一些小众景点。
天然也不排斥面前的经济大环境下一部分东说念主从简开支、旅游左迁的原因，县城交通、住宿等配套技巧的日渐完善，使得低资本出游成为可能。
不外即便如斯，我照旧要说，强奸“奔县”游这个想法自己就带有五环内的视角。
当大城市的东说念主奔赴县城削弱、疗愈的时候，也有好多来自小城乡村的东说念主挤进大城市来游玩、购物、看展、见世面。但就像我以前说过的，相似一齐失火，发生在嘉兴，只可算土产货新闻；发生在杭州，浙江台一报，就成了全省新闻；若发生在北京，央视一报说念，则会成为宇宙致使世界新闻。
相似的，大城市因为掌捏着说话权，相似一齐事件、一种表象，常常会以五环内的视角不雅点来面目、来界说。所谓下千里阛阓也好，“奔县”游也罢，都是这种名词界说权的体现。
如果切换到县城东说念主的视角，则是土产货游的兴起，但相较土产货游，大城市依旧是出门旅游的主要宗旨地。毕竟，从透彻数目上看，来大城市的旅客总量仍旧远远高畴昔小县城。每年的“十一”黄金周，前十大最热旅游宗旨地基本都被北京、广州、成都、重庆、西安、杭州等大城市等分。
拿杭州来说，2024年上半年当地接待的旅客数目就达到1.37亿东说念主次。仅十一今日，西湖景区客流量就接近40万东说念主次，天然较前年同期狂增59.24%，但就我在现场的感受，东说念主虽多，但递次井然，队伍也一直在前进。
反不雅因小西天景区出名的山西隰县，只是涌入4万旅客就差点瘫痪，惹得旅客差评连连，直到分担旅游的副县长和公安局长亲上火线，一个现场唱歌，一个督察递次，全县机关单元泊车场免费通达，各州里稳重东说念主、县直各部门“一霸手”全部取消放假，举全县之力才总算平息了痛恨，hold住了流量。
不仅接待才调天差地远，在旅游居品的丰富度上，大城市也远胜于那些唯惟一两个景点、靠一两处名胜出圈的小城市。
稀奇是这几年，在全域旅游、小镇诱导高涨下，县城游日渐有同质化倾向。过度交易化的古街、新建的城门墙垣、开满民宿酒吧的网红屯子、不著明或连锁的村咖、“我在某某很念念你”的路牌……这亦然曾在西塘干过几年文旅的我，转业后再不去其他古镇的原因。
相背，大城市天然各个高楼林立，看起来似乎千城一面，仔细探究却各有风情，比如北京凭古都新韵吸睛，上海交融当代与传统，重庆夜景暖锅诱东说念主，西安历史清静文化灿艳。致使一个城市里面也常常包罗万象，比如成都，既有春熙路的热辣先锋，也有大熊猫的憨态可儿；既能玩赏都江堰这么的东说念主工事业，照旧大家唯一能肉眼看到雪山的千万东说念主口大城市。这种一站打包式的文旅宗旨地，是县城游比不了的。
正因如斯，是以我不建议过度渲染“奔县”游。倒是这种五环内视角的泛泛兴起与普及，自己却具有社会经济学意旨上的价值，它标记着中国的东说念主口分散与东说念主群互动已参加到新阶段。
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2023年，中国城市化率已达到66.16%。天然跟西洋国度的百分之七八十还有10个点的差距，但很深刻，在经验了40多年狂飙突进后，中国已步入城市化的终末一个阶段。
一方面，大巨额东说念主已假寓在大中城市，这亦然五环内视角成为主流的原因所在；
另一方面，大城市的高强度、快节律，加之进城时候不久，对于县城原乡仍有吊问，这些身分换取在一齐，使得间歇性逃离北上广、到更深广的乡土中国去喘语气，成为一种潮水风俗。
“奔县”游正是在这么的大布景下出现的。它不仅匡助旅客平复了情愫，纾解了压力，也在一定进度上缓解了县城发展的飘渺与蹙悚。
这些年，跟着东说念主口、资源持续向大城市蚁合，小县城日渐凋敝。凭据清华龙瀛团队的接头，2010～2020年，宇宙共有266个收缩型城市、1507个收缩的区县，占比杰出一半，总面积达到440万泛泛公里。仅2023年，宇宙就有157个城市常住东说念主口减少。其中，县城又是东说念主口外流、城市收缩的主力。
仅以《黑传闻：悟空》的主要取景地山西为例，全省117个县级行政区中，常住东说念主口不及20万的有47个，不及10万的有16个。为此从2020年起，山西赓续分三批在11个东说念主口小县开展“大部制更正”，像大同、朔州、忻州、晋中、长治等游戏取景地城市，皆有小县入围。
而凭据中央编办主任李小新此前在一次讲话中清楚的，2024年以来，宇宙界限内共有97个东说念主口小县开展机构更正。问题是，机构更正、东说念主员精简只治理（准确地说是缓解）财政开销的包袱，但财政收入靠什么呢？
畴昔，大中小城市都向北上广深看都，争建高堂大厦、工业新区，悉力刷GDP。但面前，东说念主走了，厂空了，GDP刷不动了，小县城的改日该何去何从？巧合，旅游业是个可以的替代选项。
最近两年爆火的网红城市，走的基本都是文旅这条门路。尽管有东说念主拿GDP来说事，哄笑网红城市的经济增速不如工业城市，但其实这主要跟GDP的统计形势、产业权重联系。何况比较其他产业，旅游具联系联性强、放射面广、带动性强等特征，是个“一业兴，百业旺”的全民产业。
2023年，宇宙A级旅游景区径直服务杰出1000万东说念主，旅游带动概述服务近8000万东说念主。在现时的经济环境、服务场面下，发展旅游业的弥留性了然于目。为此，本年5月中央高规格召开宇宙旅游发展大会。随后，新疆、浙江、四川、云南等省也接踵召开全省旅游发展大会，提议欢快策动。
更弥留的是，跟着城市化步入尾声，东说念主口分散步地趋于清爽，城市之间更多时候不再是竞争关系，而成为融合关系——大城市发展经济，小县城安爽朗灵，而旅游正是贯穿大城小县的那根引线。
在这个意旨上，“奔县”游不单是大城市东说念主向小县城的单向奔赴，同期亦然大小城市间的相互奔现。
（作家系长三角区域城市不雅察家、“为父亲写史”蓄意发起东说念主、公众号“三土城市札记”把持东说念主）
第一财经获授权转载自微信公众号“秦朔一又友圈”。
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