一滑眼一年又到年底了，不少品牌的明星代言到期女同 t p，迎来了代言更换的岑岭期。
在这其中，最让东说念主只怕的还得是男东说念主的衣柜——海澜之家。
前脚张颂文身陷塌房风云，后脚海澜之家新官宣上线，这个期间节点蛮有看头。
不错意会成忙着和“前任”割席避险，也不错看作是通例的新春实行，这番操作怎么解读，主打一个见仁见智。
不外这不是最吃惊的，而是主角简直是阿谁看着就很可笑的沈腾。
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说起沈腾，总绕不开他身上的两大标签，分别是“军艺校草”和“浓重大叔”。
照旧的貌好意思小伙，没能躲过岁月的杀猪刀，成为中年叔圈扛把子。
当沈腾的脸知道屏幕，除了可笑，照旧可笑，特地喜庆愉悦。
为了庆贺新春佳节将至，海澜之家联袂喜庆的沈腾拍摄了一支喜庆的告白片，也算是百分百专科对口。
图源：海澜之家官微
短片敷陈的是照旧传统的情节，沈腾演出的爸爸带着孩子回家过年，带孩子体验年俗行为：包饺子、贺年、放鞭炮……
天然在这其中少不了“抖职守”，带有浓厚的麻名目幽默。
别东说念主是一堆饺子里找硬币，沈腾念念出了“一锅饺子内部每个皆有硬币”，一顿硌牙攻击，餐桌充满欢声笑语。
灯塔-党建在线
图源：海澜之家官微
给大舅贺年，只认红包不认祝愿，callback“马冬梅”空耳梗。
图源：海澜之家官微
大舅打麻将耍赖，还没来得及看牌就“糊”了等。
故事情节怜惜感东说念主，与本质活命呼应，简略唤起不雅众的年味清雅。
而海澜之家在其中的植入桥段也很合理天然，年前买新衣回家，以及过年吃太多胖成球再行添衣，是相比活命化的经管，不错让不雅众产生代入感，从而引起厚谊共识。
图源：海澜之家官微
从告白营销层面看，海澜之家牵手沈腾也十分合理，霸占“新春贺岁档”的宣传噱头，最大适度为品牌造势。
要知说念，沈腾向来是贺岁片的“活牌号”，亦然票房保证，有着宏大的敕令力，不少不雅众被“笑服”，有着不俗的口碑和实力。
海澜之家与沈腾、艾伦合拍新春短片，营造了贺岁片抢先看的惊喜，提前给不雅众解馋，占据绝佳宣传时机。
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不外，在部分网友的角度上看，却有一种热烈的违和感，出现了不同的评价声息。
有东说念主狐疑，海澜之家的受众不是年青东说念主吗？！
有东说念主咨嗟，林更新好回绝易扭转的年青形象，咫尺又被打回原形，海澜之家这是转头中老年作风了？
有东说念主感叹，诚然好感沈腾，但不行否定照旧林更新的代言让东说念主印象长远。
有东说念主郁闷，从张颂文到沈腾，从许魏洲到曾舜晞，海澜之家的代言东说念主不免更换得太时时了。
不外也有东说念主撑持，沈腾和海澜之家适配度很高，相宜品牌形象。
把柄网友的响应来看，“九亿仙女们”破防声息居多，有一种恨铁不成钢的无奈，难以意会海澜之家的调度。
以及对海澜之家代言东说念主策略的诱骗，东说念主来东说念主往的傻傻分不清。
人所共知，2016年与林更新的相助，是海澜之家“年青化”转型的膺惩标志。
林更新与海澜之家拍摄的从简大片，高等感以及前卫感扑面而来，一改先前给耗尽者留住的“老气”“土味”以及印小天鼠目寸光带来的“概述”刻板印象，击中年青群体的审好意思，给品牌增色不少。
图源：小红书@芳芳
彼时，海澜之家借“九亿仙女的梦”林更新让耗尽者再行意志了品牌形象，也由此告成开启品牌年青化转型之路。
从前的林更新，到现如今的沈腾，并非海澜之家放手了年青群体，转头中年作风，实质上海澜之家的年青化从未住手。
之是以给网友变成诱骗，主要照旧在于当下的品牌代言东说念主布局，以及海澜之家的贪念变化。
过往在全球的通晓中，一个品牌惟有一位明星代言东说念主，两者形象高度绑定，看到一方就能联念念到另一方。
但是，跟着明星代言东说念主“塌房”束缚，营销风险骤升，构建多元化的代言东说念主矩阵成为品牌的新遴荐。
现如今光是代言东说念主就能构成一个“代言眷属”，把柄具体情形，领有不小的发达空间或为止性抑遏条件。
按区域隔离，就有全球代言东说念主、亚太区代言东说念主、大中华区代言东说念主、中国区代言东说念主等。
按照居品分，又可分为全线代言东说念主、支线代言东说念主、系列居品代言东说念主、居品代言东说念主之分。
按相助等第分，还不错分为品牌代言东说念主、品牌大使、品牌知心、品牌缪斯、品牌xx官、品牌相助伙伴等等......
以海澜之家为例，实质上咫尺领有“新年贺岁官”沈腾、“品牌代言东说念主”潘展乐、“芳华代言东说念主”曾舜晞，以及“内衣代言东说念主”陈哲远四位构成的明星代言阵营。
图源：海澜之家官微
从相助关连精熟过程来看，手脚“新年贺岁官”的沈腾此次估量只是针关于新春营销，天然日后也不抹杀相助升级的可能。
多元化的品牌代言东说念主矩阵，不丢丑出海澜之家以年青化为主，同期也顾及传统中年受众，通俗来说即是中后生两手执，才导致耗尽者产生曲解。
这也暴自满一个不小的瑕疵，代言东说念主形象跨度之大，容易暧昧品牌定位，激发形象通晓争议。
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海澜之家与沈腾组cp，折射了当劣品牌不配、品类不搭、形象不相宜的代言高亢。
连年来不少品牌栽倒于此，轻者激发网友围不雅群嘲，重者则带来难以挽回的品牌危境，毁伤品牌好感度。
比如早年海澜之家邀请杨笠实行，其身上清楚的性别标签与男装品类产生违和感，遭到繁密男性耗尽者的诛讨，酿造性别大战，公论场一发不可打理。
图源：优酷
一向以高等感、从简感着名的iPhone，曾找来“国民笑匠”岳云鹏宣传信息安全功能。
苹果的品牌形象与岳云鹏的个东说念主形象具有热烈的反差感，加之文娱化的呈现花样可能会让不雅众在舒畅中忽略了告白所要传达的膺惩信息，此次破次元壁的相助激发不少用户吐槽。
图源：苹果官网
优衣库曾官宣雷喜信为名流系列大使，海报上雷喜信面露诚实笑颜，谛视远处，看起来十分蔼然亲切。
告白拍出了中老年感，被网友以为爹味透彻，不契合优衣库的快前卫定位。
图源：优衣库
最终优衣库偷偷删掉代言微博，下架宣传物料，场合一度十分莫名。
MAC给代言东说念主吴磊拍摄的告白大片，愣是让一个分解阳光的少年，变身浓重的“高质料男性”，吓得粉丝念念给三石弟弟报“工伤”，画风太辣眼睛。
图源：MAC
代言东说念主是品牌的标志化、东说念主格化，它手脚一种常见的营销本事，时时折射出品牌策略的调度。
关于品牌来说，“选对”代言东说念主至关膺惩，这是与耗尽者树立深端倪的厚谊流畅和价值共识的第一步。
如安在营销传播上玩出“新意”女同 t p，并将代言东说念主粉丝转念制品牌粉丝，则锻真金不怕火着品牌的立异智力。
